流量决定生意:什么是公域流量、什么是私域流量、什么是商域流量

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在商场的黄金地段开一家商店以获得交通

花钱在淘宝网上直达火车是为了获得交通

百度的竞价排名是为了获得流量

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可以说获得流量是业务最重要的基础之一。私有域流量近年来突然爆炸的原因是私有域流量成本低,可重用性强。

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接下来,我将使用一系列文章与您分享什么是流量?如何捕获和利用短视频领域的流量?短视频如何赋予不同的商业格式?

今天,这是本系列的第一部。我将从流量分类的角度解释私有域流量,公共域流量和业务域流量的定义和特征,以帮助您弄清楚:

1.“我”更适合获取和操作哪种交通

2.如何在不同类型的流量之间进行交互

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我对私有域流量的定义是:它可以自由重复使用,它可以稳定流量。

典型代表是:微信朋友,公众号粉丝,小程序,社区,应用程序,品牌会员,微博粉丝,颤音等。

从客户的角度来看,成为您的私人域名流量意味着他希望添加高调的行为,例如添加您的微信并关注您的公共号码,让您有权自由,重复和稳定地与他联系。因此,私有域流量的特征是:

1.获取的难度取决于您的公共域流量来源,例如您的淘宝商店,京东,街道多,线下商店,您的颤音,微博,日常老客户和粉丝,并决定您的私人域名。流量聚合的难度。

2.高粘度。

以私人域名流量的典型代表微信朋友为例,只要客户是我的微信朋友,我就可以通过发送邮件和发送朋友,自由,反复,稳定地传递我的信息。当它被拉黑时,它不是私人交通。)但很难添加到许多准确的客户。毕竟,没有人希望自己的微信充满了太多的商业因素。因此,微型企业诞生了。我们是普通人的经销商,并成为微商业品牌。每个人都有自己的私人域名流量(朋友和朋友),因此这些微型商业分销商可以通过他们现有的私人域名流量直接传输营销信息。

请考虑一下:

1.颤音风扇是私有域名流量吗?

2.星巴克是会员私人交通吗?

3.耐克品牌爱好者是私人交通吗?

我对公共域流量的定义是:平台主动分配的流量。

典型的代表是:颤音视频的曝光量,以及通过淘宝搜索界面进入产品页面的综合浏览量。

公共域流量的分发权限在平台上。从平台的角度来看,公共域的流量是有限的,因此平台会考虑问题:

“您如何准确地分发公共域流量,以便看到内容的用户满意?”

这种考虑催生了一个推荐引擎,然后对消费者来说,它已经成为一个所谓的千人。系统基于诸如用户标签和交互行为之类的因素来确定要分配给每个用户的内容。从想要获得交通的人的角度来看,为了获得更多的流量,从两个角度开始:

1.在平台上制作具有足够受众的内容

2.让系统更准确地判断系统产生的内容并将其推荐给精确的观众

公共域流量的特征是:

1.相对容易获得。即使粉丝没有,我们发送的内容也可能会分发给数百万用户。

2.粘度差。我们很难达到这些流量两到三次。

3.稳定性差。

就视频和音频视频的曝光而言,即使我今天发送的视频被推荐给10w用户,我明天发送的视频可能仍然只有100页甚至更少的页面浏览量。因为从本质上讲,公共域流量属于该平台。当平台确定我们的内容没有受众时,我们只会获得非常少的公共域名流量

请考虑一下:

使用公共域流量的典型平台是什么?

业务域流量的定义是:平台来自公共域流量,而支付是主要分配标准流量。实质上,业务域流量仍然是公共域流量,

典型的代表是:微博开放广告,颤音信息流广告

如上所述,公共域流量的分配标准是:内容是否满足平台用户的需求。例如,我发送了一个漂亮的女士在颤音上跳舞的视频,振动平台将我的视频分配给喜欢观看年轻女士跳舞的用户,并根据这些用户的反馈(广播率和互动)速率等)确定为我发送的视频分配了多少流量。但是,平台需要生存并需要盈利。因此,平台将从公共域分配一部分流量并将其作为商业域流量出售。

商业域流量本质上是公共域流量,除了分配流量的标准变为基于付费。凭借我们的高出价,我们有更多机会获得更多更好的流量。

业务域流量的特征是:

1.稳定性强。对于相同的广告需求方,可以以相对稳定的价格稳定地获得同期的相同交通质量。

2.粘度差。实质上,它也是公共域流量

在振动流广告的情况下,从用户滑动的第四视频开始,每12个视频将有机会显示广告。如果您的出价较高,则可以购买更多顶级/更好的展示位置,并优先考虑目标受众。

请考虑一下:

业务域流量通常通过拍卖获得。我们如何选择交通平台以更低的成本获得流量?

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根据上表,我们可以得出一些结论:

1.通常我们使用商业和公共领域流量来获得品牌接触目标受众的机会,然后找到一种方法将受众转变为他们自己的私人流量。

例如:我们在淘宝上买东西,收货时经常收到各种小卡片,例如:添加xx微信,获得5元红包。这是一个典型的企业希望将淘宝上的公共域流量转变为私有域流量(微信朋友)

让我们再看一个例子:我们可以看到他们个人主页中的许多颤音都使用各种方法来建议粉丝添加他们自己的微信或微博。因为颤音生态重新推荐,轻视,颤音红人的内容,可能无法触及他的粉丝。因此从严格意义上讲,颤音的粉丝也属于公共领域的流量。在这种情况下,震颤的人倾向于使用他们的各种方法将他们的粉丝转移到使用私有域流量的其他平台,以实现更高效的兑现。

2.设置您自己的专用域流量池。拥有大量私有域流量的用户可以备份现有平台/其他平台,并提供更多可以分发到平台的公共域流量。

例如:奥斯汀,一个炙手可热的家伙,有很多私人域名流量(一个识别这个IP的粉丝群)。如果他快速行动,他也可以将一些球迷带到快手平台。而这些粉丝当然不仅会看他的视频,还会在平台上产生更多的阅读行为。这些阅读行为为快速平台提供了更多的平台流量。

再举一个例子:星巴克拥有强大的品牌影响力和流量。该品牌的粉丝,即星巴克品牌的私人域名流量。因此,星巴克可以以非常低的租金甚至免租金条件占据主要购物中心的黄金地位。这也是使用您自己的私有域流量来换取公共域流量(商城提供的人流)的典型情况。

从三个域流量的比较中可以得出许多结论。

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我希望在这里见到你,你也可以在留言区写下你的意见。